Kalbos standartizavimas, bendrinės kalbos, tarmių ir kitų socialinių kalbos atmainų vertinimai, kalbos vaidmens suvokimas yra neatsiejami nuo visuomenės raidos ir viešosios erdvės pokyčių. Projektu norima ištirti, su kokia socialine tapatybe šiandieninėje postmodernioje Lietuvos visuomenėje asocijuojami skirtingi kalbos akcentai, kaip kito lietuvių kalbos ideologijos ir sakytinės žiniasklaidos kalba nuo sovietmečio iki dabar. Taip pat siekiama suteikti mokslinį pagrindą viešosioms diskusijoms apie lietuvių kalbą, veikti kalbos politikos nuostatas.